Com o regresso de Steve Jobs à Apple em 1997, a companhia direccionou a sua estratégia para os consumidores e para a área da educação, deixando de lado, as Empresas.
No entanto, com o sucesso dos iPods e mais recentemente do iPhone, tem aumentado a pressão junto das empresas para que estas passem a utilizar Macs, uma vez, que os seus empregados são utilizadores desses dispositivos e com o sucesso da venda de Macs, passaram igualmente a ser utilizadores Mac em casa e por isso, no seu local de trabalho, demonstram cada vez mais vontade de possuir um Mac.
Esta temática é capa da edição mais recente da BusinessWeek e no site está disponível um resumo do artigo de Peter Burrows.
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