Comentários em: IP property and brand awareness http://promais.com/blog/2008/06/03/ip-property-and-brand-awareness/ Actualidade Mac e Apple em Portugal Mon, 23 Jan 2012 19:17:10 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 Por: Filipe Teixeira http://promais.com/blog/2008/06/03/ip-property-and-brand-awareness/comment-page-1/#comment-93648 Filipe Teixeira Sat, 26 Mar 2011 20:49:16 +0000 http://lojamac.com/blog/2008/06/03/ip-property-and-brand-awareness/#comment-93648 A PT tem usado Macbook's nas publicidades do meo, assim como nas da tmn e agora nas do SAPO. Existem mais séries onde aparecem Mac's com a maçã tapada, são raras aquelas que não tapam a maçã. Claro que um utilizador de Mac reconhece um Mac à distância, mas quem não conhece admira o computador sem saber a marca... A PT tem usado Macbook's nas publicidades do meo, assim como nas da tmn e agora nas do SAPO.

Existem mais séries onde aparecem Mac's com a maçã tapada, são raras aquelas que não tapam a maçã.
Claro que um utilizador de Mac reconhece um Mac à distância, mas quem não conhece admira o computador sem saber a marca…

]]> Por: Phil http://promais.com/blog/2008/06/03/ip-property-and-brand-awareness/comment-page-1/#comment-15267 Phil Wed, 04 Jun 2008 11:03:34 +0000 http://lojamac.com/blog/2008/06/03/ip-property-and-brand-awareness/#comment-15267 De facto, é preciso ter algum critério na forma como é feito o product placement exploration, porque o objectivo inicial da marca pode sair ao contrário. Uma das características da marca Apple é sem dúvida o elitismo que lhe está associado e o product placement feito nas novelas da TVI contrariava um pouco essa característica. A questão passa por saber que essa manobra resulta ou não em sucesso comercial, mantendo as características da marca. Se nos EUA há "essa paranóia" legal, já por Portugal é evidente a presença de Macs nos mais diversos anúncios. Reparem por exemplo no outdoor da Cofidis da actual campanha, tendo como cenário um escritório. Lá está o belo do MacBook. Ou os anúncios onde surge um call-center...lá estão os iMacs em todo o seu esplendor. Nestes casos, acho que a Apple tem tudo a ganhar, porque consegue uma presença subtil (umas vezes mais, outras menos) e viral e essa comunicação pode transmitir às pessoas a ideia que se trata do computador para ter...afinal é o tal da "maçã"...se calhar era interessante ter um igual... Enfim...não é uma temática de fácil análise...muita a publicidade da Apple não é sequer da Apple, é gerada na sua maioria na Internet, pelos Apple-Fans e pelos milhares de blogs que se dedicam a falar da marca Apple. De facto, é preciso ter algum critério na forma como é feito o product placement exploration, porque o objectivo inicial da marca pode sair ao contrário.

Uma das características da marca Apple é sem dúvida o elitismo que lhe está associado e o product placement feito nas novelas da TVI contrariava um pouco essa característica.

A questão passa por saber que essa manobra resulta ou não em sucesso comercial, mantendo as características da marca.

Se nos EUA há “essa paranóia” legal, já por Portugal é evidente a presença de Macs nos mais diversos anúncios. Reparem por exemplo no outdoor da Cofidis da actual campanha, tendo como cenário um escritório. Lá está o belo do MacBook. Ou os anúncios onde surge um call-center…lá estão os iMacs em todo o seu esplendor.

Nestes casos, acho que a Apple tem tudo a ganhar, porque consegue uma presença subtil (umas vezes mais, outras menos) e viral e essa comunicação pode transmitir às pessoas a ideia que se trata do computador para ter…afinal é o tal da “maçã”…se calhar era interessante ter um igual…

Enfim…não é uma temática de fácil análise…muita a publicidade da Apple não é sequer da Apple, é gerada na sua maioria na Internet, pelos Apple-Fans e pelos milhares de blogs que se dedicam a falar da marca Apple.

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